Das verriet Ewa Hess, Ressortleiterin Kultur der SonntagsZeitung, am 5. Dezember 2013 den Studierenden der Vertiefung Kulturpublizistik, als sie im Unterricht des Master Art Education zu Gast war. Sie betonte, wie wichtig es sei, dem Leser früh genug zu signalisieren, warum er diesen Artikel lesen solle und was er vom Text erwarten dürfe.